Comfort е най-голямата и най-награждаващата се марка под Choice Hotel International и е пионер в леките звезди. Тя е оценена като „най-добрата бизнес хотелска марка в Съединените щати“ и „най-добрата хотелска марка франчайз верига в САЩ“. От септември 2014 г., Comfort е отворила 1787 хотела в световен мащаб, като 111 от тях са в процес на изграждане, осигурявайки общо над 147 000 апартамента за гости.
Напоследък Comfort създаде нов дизайн на имиджа на марката. Съобщава се, че новият LOGO идва от ръцете на консултантската и дизайнерска агенция на Ню Йорк Landor. Името на марката с оранжево Big C, тъмно синьо Comfort, новата LOGO съчетава марките Comfort Inn, Comfort Inn & Suites и Comfort Suites. Ръководителят на марката Comfort Меган Брумагим каза, че това не само помага да се привлекат нови гости, но и привличат стари гости, които не живеят често през последните години.
Горната част на актуализираното лого е череша, което означава, че марката се променя. Джон Бондс, старши вицепрезидент на операциите и технологиите в Select International Hotel Group, заяви, че марката Comfort е преоткрита още преди пет години. Нашите гости знаят много добре - Обновете хотела или загубите нашия бизнес. "